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贴牌代工的洋家电为何质量问题频发?

2017-11-29 20:27:42 来源:威海生活信息港

  因为贴牌代工,在中国家电市场上,很多信誉度很高的洋品牌,正陷入一轮低迷的通道之中。可以说,没有产品质量,就没有企业的未来,品牌的口碑。

  飞利浦电视全面让冠捷代工,鸿海集团收购夏普大部分股份,“三洋”品牌授权长虹使用,东芝电视“TOSHIBA”40年品牌权卖给海信……越来越多的洋品牌走上了代工、出租品牌的道路,但随之而来的却是质量问题不断,品牌格调下降等问题,让“洋品牌”受到越来越多质疑。

  屡登产品质量黑榜的飞利浦电视,就遭遇这样的尴尬。日前,上海市质监局发布2017年上海市带USB电源适配器产品质量监督抽查结果。结果显示,荷兰皇家飞利浦公司(以下简称“飞利浦”)的两款产品被检测为质量不合格,两者均为代工厂所生产。

  事实上自从2010年9月冠捷科技集团入主飞利浦以后,飞利浦电视就一直遭到消费者质疑质量差、“贴牌货”等。以代工起家的冠捷科技集团从2010年,开始接管飞利浦品牌电视机在中国内地的采购、分销、市场和销售。之后通过成立合资公司等,取得了飞利浦在中国的品牌授权。

  其实对外授权贴牌生产,并不等于产品质量低下,比如说苹果手机就完全是由富士康代工生产的,苹果并没有自己的生产工厂。但是苹果对于代工手机质量的管理却在严格和苛刻着称。相对来说,冠捷在质量管理、产品研发、核心技术等方面与创维、海信等彩电企业相比毫无优势。加上飞利浦电视没有自己的生产工厂,其生产和管理的质量都难以监控,从而造成了这一状况。

  不仅是产品质量问题让洋电视飞利浦陷入信任的底谷,飞利浦电视的市场表现也今非昔比。数据显示,2006年第一季度,飞利浦仍以13.9%的市场占有率位列全球液晶电视销售量榜首。而到2017年前三季度,飞利浦早已被海信、创维、TCL、长虹和夏普远远甩在身后。如今只是全球彩电市场的跟随者。

  与飞利浦相比,三洋和夏普的境遇稍好。不过三洋一直没有打开中国市场,而夏普虽然销量上来,但是在鸿海集团掀起的价格战风暴下,引起了业界对夏普品牌高端的质疑。如此看来,无论是业务的直接转让,还是产品的代工生产,都可能会对品牌本身造成许多潜在的威胁,“品牌授权”的模式风险不小。

  但事实上,越来越多的外资品牌仍热衷于此。很多外资品牌初期开拓中国市场时,为节约成本,很多选择中国企业贴牌生产。如今,随着中国品牌的日益崛起,外资品牌在巨大竞争压力下,“品牌转让授权”又成了普遍模式。

  虽然从市场竞争的角度说,“洋品牌”选择代工和品牌出租,对中国品牌的崛起是一大利好。但从消费者和市场角度,不论是被代工的“洋品牌”,还是获得授权和商标使用资格的中国企业,起码的质量底线应该守住,这样才能保证良好的竞争和产业环境。

编辑: 范思思 吉网新闻热线:0431-82902222

文章标签:质量问题 为何 家电

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